品牌形象策劃是企業(yè)策劃的核心，她像一根紅線貫穿著企業(yè)策劃的全過程。品牌策劃包容的內(nèi)涵非常廣泛，
其中最關(guān)鍵的是：品牌定位、品牌命名、品牌個(gè)性、品牌展現(xiàn)四個(gè)方面。
1. 品牌定位
品牌定位是企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)的前提，是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)，是品牌形象策劃的基礎(chǔ)。而市場(chǎng)細(xì)分是品牌定位的前提；目標(biāo)市場(chǎng)又是品牌定位的歸著點(diǎn)。因此品牌定位必須依據(jù)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，根據(jù)自身的資源、技術(shù)條件、管理水平及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，選擇擬進(jìn)入的對(duì)企業(yè)有優(yōu)勢(shì)且最有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己產(chǎn)品，品牌形象，以爭(zhēng)取顧客的認(rèn)同，品牌形象就成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁和紐帶，只有有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位，樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性和形象，才能使產(chǎn)品從市場(chǎng)中脫穎而出。
2. 品牌命名
企業(yè)品牌定位后，這一品牌面對(duì)哪些消費(fèi)者就明確了，品牌的名稱就成了企業(yè)與消費(fèi)者溝通的中介。一個(gè)品牌的名稱自然要以消費(fèi)者的好惡來(lái)取舍。品牌名稱看起來(lái)區(qū)區(qū)幾個(gè)字，策劃起來(lái)是很大的難度。富蘊(yùn)內(nèi)涵、情意濃重的品牌名稱，可能喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾美好的聯(lián)想、使其受到青睞。
3. 品牌個(gè)性
品牌的個(gè)性是賦予品牌的內(nèi)涵。沒有個(gè)性的品牌容易被人們遺忘。品牌之所以能成為名牌，其根本原因就是品牌深深地打動(dòng)并影響了眾多的消費(fèi)者。也就是說(shuō)品牌個(gè)性必須迎合消費(fèi)者的價(jià)值追求。任何一個(gè)成功的品牌，都有他的個(gè)性。“萬(wàn)寶路”森林；“牛仔”的粗放個(gè)性；“ IBM ”理性、尖端、成熟的藍(lán)色巨人個(gè)性，都是品牌立足于不敗之地的基石。
4. 品牌展現(xiàn)
品牌的展現(xiàn)是將品牌個(gè)性在品牌定位的區(qū)域內(nèi)，以品牌名稱為聚焦點(diǎn)而系統(tǒng)地展現(xiàn)出來(lái)。品牌的展現(xiàn)的方式有廣告展現(xiàn)，促銷展現(xiàn)，人員推廣展現(xiàn)等等。最為廣泛采用的是廣告展現(xiàn)。成功的品牌展現(xiàn)會(huì)使品牌形象豐富而生動(dòng)。如“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、“雀巢”咖啡，味道好極了，等等。成功的展現(xiàn)可以使品牌形象更加豐富而生動(dòng)。
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